Chiến dịch gây hiểu lầm của Facebook chống lại Chính sách quyền riêng tư của Apple

Chiến dịch gây hiểu lầm của Facebook chống lại Chính sách quyền riêng tư của Apple

Admin 24/01/2024

Vào ngày 28 tháng 1, tại hội nghị “ Máy tính, Quyền riêng tư và Bảo vệ Dữ liệu” . Tim Cook - Giám đốc điều hành của Apple đã nói về tầm quan trọng của việc cho phép người dùng kiểm soát nhiều hơn cách dữ liệu của họ được sử dụng cho quảng cáo trực tuyến. Do đó, hệ điều hành mới của Apple sẽ cho phép phép mọi người kiểm soát dữ liệu của mình nhiều hơn. 

Facebook vốn chủ yếu dựa vào doanh thu nhờ vào quảng cáo được cá nhân hóa đã phản ứng quyết liệt với quyết định này. Để đáp đáp trả lại động thái này Facebook đã chạy quảng cáo toàn trang trên các trang báo nổi tiếng như New York Times , Wall Street Journal và Washington Post để cáo buộc phía Apple làm tổn hại tới các doanh nghiệp nhỏ. Đồng thời Facebook cũng đã tạo ra một trang web và cộng đồng để các doanh nghiệp nhỏ có thể trao đổi và nói lên những lo ngại của họ về quyết định và chính sách mới của Apple.

Tuyên bố chính của Facebook nhấn mạnh vào là “ các doanh nghiệp nhỏ sẽ mất doanh thu nếu họ không thể sử dụng quảng cáo được cá nhân hóa”. Dữ liệu của Facebook cho thấy các nhà quảng cáo doanh nghiệp nhỏ trung bình có thể bị cắt giảm hơn 60% doanh số cho mỗi đô la họ chi tiêu. Đó là một con số đáng kinh ngạc và điều đó cho thấy rằng chính sách ủng hộ quyền riêng tư của Apple đã sẵn sàng để giáng một đòn mạnh vào các doanh nghiệp nhỏ. Nhưng thông tin cho tuyên bố này đến từ đâu? Và nó có tồn tại dưới sự giám sát kỹ lưỡng không?

Để đánh giá những tuyên bố này, trước tiên bạn cần phải nắm rõ và hiểu được số liệu mà Facebook sử dụng ở đây để xác định thành công của quảng cáo đó là chỉ số ROAS (Return On Advertising Spend). ROAS là doanh thu trên chi phí quảng cáo, một chỉ số vô cùng quan trọng. Hiểu nôm na là như thế này: nếu tôi bỏ X đồng vào kênh marketing này, thì tôi sẽ lấy lại được bao nhiêu đồng. Để hiểu tại sao sự khác biệt này lại quan trọng, hãy tưởng tượng một công ty hiểu rất rõ khách hàng của mình. Nó có thể dự đoán với mức độ chính xác cao mà khách hàng sẽ chi tiêu bao nhiêu trong tháng tới. Nếu công ty nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến những khách hàng được cho là sẽ chi tiêu nhiều, thì mỗi đô la chi tiêu cho quảng cáo sẽ đi kèm với doanh thu cao. Điều đó thật tuyệt - công ty đã đạt được doanh thu cao trên mỗi chi tiêu quảng cáo. Nhưng đây mới là vấn đề, Dù sao thì những khách hàng này cũng sẽ tạo ra doanh thu cao. Đó là lý do tại sao họ đã được nhắm là mục tiêu chạy quảng cáo vào họ ngay từ đầu. Vì vậy, sẽ là sai lầm khi kết luận rằng những khách hàng này đã chi tiêu nhiều hơn vì các quảng cáo được cá nhân hóa.

Trong chiến dịch chống lại chính sách mới của Apple Facebook tuyên bố rằng khi so sánh ROAS cho các chiến dịch sử dụng thông tin người dùng với các chiến dịch không sử dụng. Sau quá trình thử nghiệm và đo lường họ nhận thấy rằng các doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ bị cắt giảm khoảng 60% doanh thu nếu họ bị tước bỏ quảng cáo được cá nhân hóa. .

Tuy nhiên, con số nghe có vẻ đáng sợ đó không nói lên nhiều điều về chính sách bảo mật của Apple sẽ tác động đến doanh thu của các doanh nghiệp nhỏ như thế nào.

Sau khi xuất bản, Facebook đã chia sẻ thêm chi tiết về phương pháp của họ. * Họ chia hơn 25.000 chiến dịch trên nhiều ngành và khu vực thành hai nhóm. Các chiến dịch trong nhóm đầu tiên được tối ưu hóa cho các nhấp chuột vào liên kết, không yêu cầu chia sẻ dữ liệu. Các chiến dịch trong nhóm thứ hai đã được tối ưu hóa để mua hàng. Điều này yêu cầu chia sẻ dữ liệu, vì vậy Facebook gọi đây là các chiến dịch cá nhân hóa. Tất nhiên, loại chiến dịch thứ hai sẽ có liên quan đến doanh thu trên mỗi chi tiêu quảng cáo cao hơn. Các thuật toán của Facebook đã được hướng dẫn để tìm những người có khả năng mua hàng. Điều đó không có nghĩa là họ có thể tăng khả năng mua hàng của mọi người.

Nếu không có các thử nghiệm ngẫu nhiên có đối chứng, Facebook không nên đưa ra các tuyên bố ám chỉ ảnh hưởng lớn của các quảng cáo được cá nhân hóa. Các thử nghiệm ngẫu nhiên có đối chứng so sánh quảng cáo được cá nhân hóa với  không có  quảng cáo chỉ cho thấy tác động nhỏ đến doanh số bán hàng.

Đó không phải là vấn đề duy nhất đối với lập luận của Facebook.

Theo Facebook, quyết định của Apple đặc biệt gây tổn hại trong thời kỳ đại dịch này, bởi vì, như quảng cáo và trang web của Facebook, "Bốn mươi bốn phần trăm doanh nghiệp vừa và nhỏ đã bắt đầu hoặc tăng cường sử dụng quảng cáo được cá nhân hóa trên phương tiện truyền thông xã hội trong thời kỳ đại dịch, theo một nghiên cứu mới của Deloitte. ”

Chúng tôi đã xem xét kỹ lưỡng  nghiên cứu của Deloitte . Mặc dù số liệu thống kê được Facebook sử dụng có thể sinh động, nhưng nó hầu như không có nhiều thông tin. Trong nghiên cứu của mình, Deloitte đã khảo sát các công ty từ chín ngành công nghiệp trên mười bảy quốc gia. Nghe có vẻ ấn tượng khi nói rằng 44%  doanh nghiệp nhỏ ở Hoa Kỳ đã bắt đầu sử dụng hoặc tăng mức độ sử dụng quảng cáo được nhắm mục tiêu của họ. Nhưng hãy đặt con số này vào ngữ cảnh.

Đầu tiên, nó có ngụ ý rằng 56% doanh nghiệp đã không tăng chi tiêu cho quảng cáo được nhắm mục tiêu. Phần lớn các doanh nghiệp cho biết họ chưa bao giờ sử dụng quảng cáo nhắm mục tiêu, ngừng sử dụng trong thời gian đại dịch, giảm mức sử dụng hoặc việc sử dụng của họ vẫn giữ nguyên.

Thứ hai, nó nói rất ít về số tiền doanh nghiệp thực sự đã chi cho quảng cáo kỹ thuật số. Ngay cả một sự gia tăng tương đối nhỏ trong chi tiêu cho quảng cáo (ví dụ 5%) cũng có khả năng được lan truyền trên một số lượng lớn các công ty đã tăng chi tiêu của họ lên một số lượng.

Thứ ba, trong cùng một bảng, ngay dưới 44%, Deloitte báo cáo tỷ lệ các doanh nghiệp nhỏ đã bắt đầu sử dụng hoặc tăng mức độ sử dụng quảng cáo không được cá nhân hóa của họ. Con số đó (35%) không thấp hơn nhiều so với con số được Facebook nhấn mạnh, cho thấy không có gì đặc biệt về quảng cáo được cá nhân hóa trong thời đại đại dịch.

Facebook, theo quan điểm của chúng tôi, anh đào đã chọn dữ liệu mà họ cho là hỗ trợ tốt nhất cho trường hợp của mình, và anh đào thậm chí còn không tốt.

Khi chỉ ra điều này, chúng tôi không có ý loại bỏ những lo ngại mà nhiều doanh nghiệp nhỏ có về những thay đổi mà Apple đang thực hiện đối với chính sách quyền riêng tư của mình. Chúng là thật: Theo kế hoạch mới của Apple, các công ty sẽ phải giải thích các phương pháp thu thập dữ liệu của họ khi gửi ứng dụng mới hoặc cập nhật và nhiều người dùng sẽ không cho phép theo dõi hành vi của họ trực tuyến. Facebook cho biết họ muốn bảo vệ các doanh nghiệp nhỏ khi đối mặt với những thay đổi này, điều mà họ hoàn toàn có quyền làm. Nhưng thông tin sai lệch về hiệu quả quảng cáo không phải là cách để làm điều đó.

Trong tất cả những công ty công nghệ lớn có thể trở thành đối thủ của nhau như Facebook và Apple dường như ít khả năng xảy ra nhất. Google hiển nhiên là đối thủ cạnh tranh của Facebook; Microsoft và Google là đối thủ của Apple. Nhưng vấn đề về quyền riêng tư đã châm ngòi cho ngọn lửa giữa Facebook và Apple mà không thể dập tắt đi. Và năm 2021 có thể là năm chứng kiến ​​cơn thịnh nộ của sự đối đầu giữa các ông lớn và nó thậm chí còn đi xa hơn thế nữa!

Bài viết liên quan

Công bố hợp quy vật liệu xây dựng - Đưa vật liệu xây dựng sản xuất, nhập khẩu vào thị trường Việt Nam

Như thông tin đã biết, sản phẩm, hàng hóa trước khi đưa ra thị trường cần phải đạt yêu cầu về tiêu chuẩn (công bố hợp chuẩn/ công bố hợp quy sản phẩm) theo quy định của pháp luật. Điều này cũng là bắt buộc đối với loại hàng hóa vật liệu xây dựng.

Công bố hợp chuẩn: Hồ sơ và thủ tục chi tiết

Đứng trước những yêu cầu ngàng càng gắt gao của nền kinh tế thị trường, nền kinh tế hàng hóa bắt buộc phải có những bước chuyển mình để đáp ứng được nhu cầu, mong đợi của người tiêu dùng. Trong đó, Chất lượng sản phẩm, hàng hóa lưu thông trên thị trường hiện nay là vấn đề cốt lõi. Sản phẩm, hàng hóa trước khi được đưa ra lưu thông trên thị trường, bên cạnh các quy định pháp luật về quy trình sản xuất, chất lượng sản phẩm, nhãn mác hàng hóa,... thì việc thực hiện công bố cũng nằm trong các yêu cầu về đảm bảo chất lượng. Việc thực hiện công bố phù hợp tiêu chuẩn áp dụng (công bố hợp chuẩn) đem lại rất nhiều lợi ích cho doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh, cho người tiêu dùng và cả các cơ quan quản lý, chức năng.  Cùng ISOCERT tìm hiểu thêm về Công bố hợp chuẩn và các bước thực hiện để giúp doanh nghiệp công bố dễ dàng, nhanh chóng hơn.

Hiệu lực của bản tự công bố là bao lâu?

Trong xã hội hiện đại, việc đa dạng hóa các sản phẩm nhằm mở rộng thị trường kinh doanh là điều mà mọi doanh nghiệp hướng tới để phát triển và phát triển bền vững. Số lượng hàng hóa, sản phẩm tăng nhanh chóng mặt cũng đồng thời phải song hành với chất lượng của chúng được đảm bảo và cải tiến không ngừng nghỉ. Bởi lẽ người tiêu dùng là trung tâm cốt lõi của môi trường kinh doanh. Và thực tế là tất cả chúng ta đều mong muốn được trải nghiệm và sử dụng những sản phẩm tốt nhất và hơn thế nữa.

Just In Time – Mô Hình Sản Xuất Tinh Gọn Trong Chuỗi Cung Ứng

Nhiều doanh nghiệp áp dụng mô hình kinh doanh JIT bởi nó giúp cho họ có khả năng thích ứng và phản xạ tốt hơn với nhu cầu khách hàng, cắt giảm chi phí và rủi ro, kết hợp với việc lưu giữ số lượng lớn hàng tồn.

6 Cách Để Gia Tăng Chất Lượng Sản Phẩm

Việc nâng cao chất lượng sản phẩm/dịch vụ không phải là một nhiệm vụ dễ dàng, nhưng lại giúp doanh nghiệp tăng doanh thu và giảm chi phí. Các doanh nghiệp đang tìm cách cải thiện chất lượng sản phẩm/dịch vụ thì cần phải đưa các thực hành chất lượng vào các quy trình hàng ngày của họ.

Tin tức và Sự kiện liên quan

ISOCERT ĐƯỢC CÔNG NHẬN ĐỦ ĐIỀU KIỆN ĐÁNH GIÁ CHỨNG NHẬN VIETGAP TRỒNG TRỌT VÀ VIETGAP THỦY SẢN

Vừa qua ngày 5/03/2024, ISOCERT chính thức được Tổng Cục Tiêu Chuẩn Đo Lường Chất Lượng thuộc Bộ Khoa Học Và Công Nghệ công nhận đủ năng lực đánh giá và cấp giấy chứng nhận quá trình sản xuất nông nghiệp tốt ( VietGAP trồng trọt), quá trình thực hành nuôi trồng thủy sản ( VietGAP thủy sản) và  chứng nhận sản phẩm phù hợp với tiêu chuẩn  đối với tổng hợp đa ngành

ISOCERT ĐƯỢC CÔNG NHẬN ĐỦ ĐIỀU KIỆN DUY TRÌ NĂNG LỰC CHỨNG NHẬN HỆ THỐNG QUẢN LÝ ĐỐI VỚI TỔNG HỢP ĐA NGÀNH

ISOCERT trân trọng thông báo tới quý đối tác, quý khách hàng, ISOCERT tiếp tục duy trì năng lực chứng nhận, đồng hành trong việc đánh giá và cấp “ giấy chứng nhận hệ thống quản lý đối với tổng hợp đa ngành”

Đại gia đình ISOCERT cháy hết mình trong chuối hoạt động kỷ niệm 06 Năm hành trình Tỏa Lan Toàn Cầu, cột mốc 05 Năm hành trình Cấp Giấy Chứng Nhận

Thứ Bảy (13/1) vừa qua là một ngày khó quên với gần 200 nhân sự của ISOCERT tại 5 chi nhánh trên khắp 3 miền đất nước khi cùng tham gia và cháy hết mình trong sự kiện được mong đợi nhất trong năm: Kỷ niệm 6 năm ngày thành lập tổ chức và cột mốc 5 năm cấp giấy chứng nhận với chuỗi các hoạt động từ ngày Hội thể thao đến Đêm gala Huyền thoại.

Thúc đẩy hoạt động tiêu chuẩn hóa về công nghệ trọng yếu và mới nổi tại Việt Nam

Thế giới đang trên đà của làn sóng đổi mới và đột phá về công nghệ số, khi các công nghệ mới đang tiếp tục phát triển nhanh chóng. Công nghệ trọng yếu và mới nổi (CET) hứa hẹn nâng cao chất lượng cuộc sống, nâng cao hiệu quả kinh tế và giúp các tổ chức ra quyết định tốt hơn.

Ngày Tiêu chuẩn thế giới 14/10 năm 2023: Tiêu chuẩn phục vụ các mục tiêu phát triển bền vững - Tầm nhìn chung cho một thế giới tốt đẹp hơn

Với trên 13500 tiêu chuẩn quốc gia (TCVN), Việt Nam hiện đứng trong nhóm đầu các nước ASEAN, đóng góp tích cực vào việc xây dựng các tiêu chuẩn quốc tế, đặc biệt là các tiêu chuẩn hướng đến tăng trưởng xanh, phát triển bền vững.

Bình luận

! Nhập đánh giá không được để trống

! Họ và tên không được để trống

! Số điện thoại không được để trống

Bài viết liên quan

Công bố hợp quy vật liệu xây dựng - Đưa vật liệu xây dựng sản xuất, nhập khẩu vào thị trường Việt Nam

Như thông tin đã biết, sản phẩm, hàng hóa trước khi đưa ra thị trường cần phải đạt yêu cầu về tiêu chuẩn (công bố hợp chuẩn/ công bố hợp quy sản phẩm) theo quy định của pháp luật. Điều này cũng là bắt buộc đối với loại hàng hóa vật liệu xây dựng.

Công bố hợp chuẩn: Hồ sơ và thủ tục chi tiết

Đứng trước những yêu cầu ngàng càng gắt gao của nền kinh tế thị trường, nền kinh tế hàng hóa bắt buộc phải có những bước chuyển mình để đáp ứng được nhu cầu, mong đợi của người tiêu dùng. Trong đó, Chất lượng sản phẩm, hàng hóa lưu thông trên thị trường hiện nay là vấn đề cốt lõi. Sản phẩm, hàng hóa trước khi được đưa ra lưu thông trên thị trường, bên cạnh các quy định pháp luật về quy trình sản xuất, chất lượng sản phẩm, nhãn mác hàng hóa,... thì việc thực hiện công bố cũng nằm trong các yêu cầu về đảm bảo chất lượng. Việc thực hiện công bố phù hợp tiêu chuẩn áp dụng (công bố hợp chuẩn) đem lại rất nhiều lợi ích cho doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh, cho người tiêu dùng và cả các cơ quan quản lý, chức năng.  Cùng ISOCERT tìm hiểu thêm về Công bố hợp chuẩn và các bước thực hiện để giúp doanh nghiệp công bố dễ dàng, nhanh chóng hơn.

Hiệu lực của bản tự công bố là bao lâu?

Trong xã hội hiện đại, việc đa dạng hóa các sản phẩm nhằm mở rộng thị trường kinh doanh là điều mà mọi doanh nghiệp hướng tới để phát triển và phát triển bền vững. Số lượng hàng hóa, sản phẩm tăng nhanh chóng mặt cũng đồng thời phải song hành với chất lượng của chúng được đảm bảo và cải tiến không ngừng nghỉ. Bởi lẽ người tiêu dùng là trung tâm cốt lõi của môi trường kinh doanh. Và thực tế là tất cả chúng ta đều mong muốn được trải nghiệm và sử dụng những sản phẩm tốt nhất và hơn thế nữa.

Just In Time – Mô Hình Sản Xuất Tinh Gọn Trong Chuỗi Cung Ứng

Nhiều doanh nghiệp áp dụng mô hình kinh doanh JIT bởi nó giúp cho họ có khả năng thích ứng và phản xạ tốt hơn với nhu cầu khách hàng, cắt giảm chi phí và rủi ro, kết hợp với việc lưu giữ số lượng lớn hàng tồn.

6 Cách Để Gia Tăng Chất Lượng Sản Phẩm

Việc nâng cao chất lượng sản phẩm/dịch vụ không phải là một nhiệm vụ dễ dàng, nhưng lại giúp doanh nghiệp tăng doanh thu và giảm chi phí. Các doanh nghiệp đang tìm cách cải thiện chất lượng sản phẩm/dịch vụ thì cần phải đưa các thực hành chất lượng vào các quy trình hàng ngày của họ.

Tin tức và Sự kiện liên quan

ISOCERT ĐƯỢC CÔNG NHẬN ĐỦ ĐIỀU KIỆN ĐÁNH GIÁ CHỨNG NHẬN VIETGAP TRỒNG TRỌT VÀ VIETGAP THỦY SẢN

Vừa qua ngày 5/03/2024, ISOCERT chính thức được Tổng Cục Tiêu Chuẩn Đo Lường Chất Lượng thuộc Bộ Khoa Học Và Công Nghệ công nhận đủ năng lực đánh giá và cấp giấy chứng nhận quá trình sản xuất nông nghiệp tốt ( VietGAP trồng trọt), quá trình thực hành nuôi trồng thủy sản ( VietGAP thủy sản) và  chứng nhận sản phẩm phù hợp với tiêu chuẩn  đối với tổng hợp đa ngành

ISOCERT ĐƯỢC CÔNG NHẬN ĐỦ ĐIỀU KIỆN DUY TRÌ NĂNG LỰC CHỨNG NHẬN HỆ THỐNG QUẢN LÝ ĐỐI VỚI TỔNG HỢP ĐA NGÀNH

ISOCERT trân trọng thông báo tới quý đối tác, quý khách hàng, ISOCERT tiếp tục duy trì năng lực chứng nhận, đồng hành trong việc đánh giá và cấp “ giấy chứng nhận hệ thống quản lý đối với tổng hợp đa ngành”

Đại gia đình ISOCERT cháy hết mình trong chuối hoạt động kỷ niệm 06 Năm hành trình Tỏa Lan Toàn Cầu, cột mốc 05 Năm hành trình Cấp Giấy Chứng Nhận

Thứ Bảy (13/1) vừa qua là một ngày khó quên với gần 200 nhân sự của ISOCERT tại 5 chi nhánh trên khắp 3 miền đất nước khi cùng tham gia và cháy hết mình trong sự kiện được mong đợi nhất trong năm: Kỷ niệm 6 năm ngày thành lập tổ chức và cột mốc 5 năm cấp giấy chứng nhận với chuỗi các hoạt động từ ngày Hội thể thao đến Đêm gala Huyền thoại.

Thúc đẩy hoạt động tiêu chuẩn hóa về công nghệ trọng yếu và mới nổi tại Việt Nam

Thế giới đang trên đà của làn sóng đổi mới và đột phá về công nghệ số, khi các công nghệ mới đang tiếp tục phát triển nhanh chóng. Công nghệ trọng yếu và mới nổi (CET) hứa hẹn nâng cao chất lượng cuộc sống, nâng cao hiệu quả kinh tế và giúp các tổ chức ra quyết định tốt hơn.

Ngày Tiêu chuẩn thế giới 14/10 năm 2023: Tiêu chuẩn phục vụ các mục tiêu phát triển bền vững - Tầm nhìn chung cho một thế giới tốt đẹp hơn

Với trên 13500 tiêu chuẩn quốc gia (TCVN), Việt Nam hiện đứng trong nhóm đầu các nước ASEAN, đóng góp tích cực vào việc xây dựng các tiêu chuẩn quốc tế, đặc biệt là các tiêu chuẩn hướng đến tăng trưởng xanh, phát triển bền vững.

0976.389.199
scrollTop
0976.389.199 Gọi chuyên gia Zalo